文内所有8848 M5手机图片，均为大腕儿weekly原创拍摄，请勿转载

这一次跨界评测，是我临时起意。

原本在8848的M5手机发布会后，我作为钟表媒体专访了品牌总裁周佳先生，但一个半小时的采访，却完全不够聊High，所幸周总也有同感，于是又另寻时间，再次狠聊了一个半小时，同时我提了个额外要求，帮我调配一台样机，让我们从“手表媒体”角度去评测这台“与独立制表人合作的手机”。

所以今天的文章很长，前面会让我们大腕儿weekly主编生翼君，长时间把玩这部8848手机（留了半个月时间呢），并和您聊聊我们大腕儿weekly的看法和建议，当然你不爱看、我们也去做的，是那些性能啊、电量啊、摄影水平啊等技术性评测，这东西“出门左转”，各种科技媒体早已经做的溜溜的~我们的评测，只着眼于“细节”，用对待一枚精致手表的欣赏和评判角度，去挑挑8848的毛病，也尝试去被8848所打动。为什么我这么看重“细节”？皆因上面提到的那两次采访，让我发现周总这个理工科“神童”（下面采访文章中有解释原因），还挺文艺和细节控的，他的回答真诚而有趣，很多时候你会发现他聊得不是8848的产品，是他的人生观和方法论。所以我们聊得天马行空，而这也是我决定特意把采访放到后半部分来呈现的诱因，看完评测，再看采访，我相信列位会觉得没有浪费时间。废话已够多，到此为止，有请生翼君。

【大腕儿评测】

大腕儿Weekly生翼 X 8848

其实我对8848的态度也是经历了“不理解→接受→支持”这样一个过程。就像我之前的文章《难道真的钱越多人越傻？》所说的，这种不理解，是由于我与8848的目标客户并不属于同一阶层。我们真正有机会近距离接触了解8848，还是由于它与钟表的结缘。

好了，之前说过的就不重复了，这次我们来好好看看这款8848发布的最新手机——M5。我们这次拿到的是一款“私人定制系列”，比尊享版和巅峰版还要高级一些，属于“顶配版”，当然价格也是最高的，为29,999人民币。

和它见的第一面，就是很有仪式感的。黑色的纸质外包装里，是一个很有分量的木质包装盒，表面有皮革包裹。打开之后，一部精致的手机端正在盒子正中，让你忍不住想去触摸。高级钟表以及奢侈品的包装都遵循着一个原则，就是当客户打开包装盒的时候，一定要让产品最好看的一面呈献给客户，我觉得这是一个奢侈品必备的素质，你绝对不能让一位买到8848手机的客户，拿着一个纸盒子“晃晃晃”的让手机自由落体下来。

其实您还可以选择让手机面朝下放置，因为这部手机最大的亮点，基本都集中在它的背面。作为价格最高的一款M5，这款手机背面整体由鳄鱼皮覆盖。这是腕表表带最常用当然也是最高级的皮质之一。不知您有没有发现，高级腕表品牌的鳄鱼皮表带的纹路都是方格状的，均匀美观。而一些中档品牌选用的鳄鱼皮带，它的末端就变成一对不规则的小圆圈。这是因为最好的鳄鱼皮都是来自于中腹部，这部分的皮质韧性好，纹路也最美观。下腹部的皮质容易断裂，而侧腹部的纹路则会变成一堆小圈圈，影响美观。而一整张鳄鱼皮中腹部的皮质是很有限的，价格自然也是最高。因此从这片纹路可以看出，8848对于材质的选择还是很严格的。

鳄鱼皮之外，手机所有的金属部分都是由钛金属打造。钛金属大家都不陌生，它其实并不算是稀有金属，但是对加工工艺有较高的要求。比如几年前我们看到的钛金属腕表都是“灰不溜秋”，没有任何光泽感的。直到最近几年抛光或带有镀层的钛金属腕表才越来越多。

8848手机的金属部分选择的了多种不同工艺的钛金属部件组合，可以说是细节满满，无论从设计还是制作工艺上，都称得上非常用心。之前看网上有一些“心怀正义”的人“揭露”8848手机所用的钛金属“很便宜，根本不值那么多钱”，其实材质只是奢侈品的一部分，比材质更重要的是工艺。即使是顶级钟表的机芯，也不过是铜+不锈钢的组合。

当然，“高级材质”也是有的，比如背面表盘的两边镶嵌的蓝宝石装饰，非常低调的展示着奢华。我最喜欢的是镶嵌着红宝石的开关机按钮，如果说用宝石装饰就是奢侈的话，那这颗红宝石还是具备实用功能的，让每一次按动都变成了享受。

最后我们来说说背面最醒目的这个被称为“时间眼”的圆形屏幕，他是M5手机最重要的升级之一，所谓“一面手机，一面腕表”说的就是这个小屏幕了。它最主要的功能就是显示时间，您可以在手机内置的APP“大师腕表”中，下载瑞士独制表师协会（AHCI）中不同制表师的代表作品作为表盘样式。下载完成后只需左右滑动，就可以在不同的表盘样式之间切换。

当然，精彩不仅如此，当表盘样式改变了之后，点亮手机主屏幕，你会发现整个手机的主题都相应改变了。这种深度定制的主题，对表迷来说还是很有诱惑力的。

这里还有一个小细节，当你微微摆动手机，会发现这个表盘的光影效果是随着角度有所变化的，这是一个很不容易察觉的小细节，就如同钟表机芯中那些目不能及的位置同样具备精雕细琢的打磨一样。目前在8848的理念中，高级钟表也成为了很重要的一部分，下面我们就继续看看8848总裁周佳先生是如何理解高级钟表理念的。

【大腕儿对话】

大腕儿Weekly 徐不工X 8848总裁周佳

Kari、小丑表、HYT、8848，

还有……初音未来？

BIGSHOT：8848在我眼中是追求极致的品牌，但就像我们手表圈有名的Richard Mille，对材料、机芯等创新到极致，也收获了大批优质粉丝，表的价格也超出了同档次竞争对手们一大截。但是又能有几个RM出来呢？去巴塞尔表展逛一圈，各种创新多到爆，小众手表也各有特色，但成长为一个人所共知的量级，太漫长。就像看完发布会我就有一个疑问，8848倡导“敢为天下先”，可我们中国人还往往嘟哝一句“枪打出头鸟”。我看了很多报道和网评，很多人喜欢8848，也有很多人对8848有异议、有黑点。你怎么理解这个问题呢？

周佳：的确，我们这个“先”可能是“先驱”、“先导”，但也很容易跟“先烈”挂钩。所以，我觉得时机很重要，有时候做的早不一定好，举个有趣的例子，其实很多年前还有一个8848，是一家电子商务网站，但他们的成立和发展时机不合适，那时网购都没有，快递也没有，是必死无疑的成了“先烈”。然后接下来就由淘宝在合适的时机，接起这个大旗继续干下来了。所以我们总结了几句话，把它嵌入到广告里面，同时也是王石先生的一个人生感悟：“见人未见，想人未想，做人未做，得人未得。”首先是看见，看见以后去思考它的趋势是什么。再然后就是行动，到了这一步其实才是我们传统意义上说的“先”，我要抢先一步去做。最后“得人未得”。这句话是最不容易理解的，因为传统的用户往往会把这个“得人未得”理解成为我赚钱了，发财了。这句话我们跟王石说，他觉得“得人未得”挺好，他说人生最后会有人去评价你的收获，而你的收获一定不是简单在金钱上，可能别人心目中就是做个企业我要挣钱，但是你得到了他们得不到的东西，这就是整个“敢为天下先”的逻辑思维。这四步，广告片里面花了一分钟，分成四段来讲解，配了四段王石自己的经历。但是，因为确实时间比较短，而且广告片的创作沟通也比较难，要慢慢来传播和告知。

BIGSHOT：那么8848肯定已经不止在看和想，已经在做了，这也是我特别感兴趣的，就是你第一次和独立制表师Kari见面的时候，都聊了什么？当他听到一个中国的手机品牌找他合作，他什么反映？

周佳：其实有手机加手表的想法时，我们肯定是接触过多个人的，为什么最终选择Kari，一个重要的原因就是他也对这件事很感兴趣，他在表圈的江湖地位，特别是他对我们的态度决定了这个合作的成功。钟表是个传统行业，很多圈内人非常传统和保守，我认为这很正常的，没有什么错。但是，Kari的心里面是充满了创新基因的，我听说他以前为了寻访一种材料，专门从瑞士飞了半个地球去日本找一位匠人，并跟那个人最后成为了朋友。我非常钦佩他这种创新精神，同时他也一直在思索腕表行业的未来发展问题。他觉得从有形的腕表到无形的数字化世界之间可以有很多尝试，一开始他也不确定这个事情能不能成，几年前我们也还没有这么多的技术储备，所以我们决定先做简单的工艺合作。

8848 M3系列手机，用Kari的表盘工艺作品凸显出手机的品质感

BIGSHOT：有没有哪些方案是你们提给他，被他否定的？

周佳：恰恰相反，其实当时主要是他在提方案。不过他最开始给我们做的第一稿，我们觉得过于简单，于是双方沟通时他说，他原来以为手机都是很便宜的东西，他担心工艺过于复杂，成本难以接受。因为表盘的加工工时成本很高，我还问他，如果做到一个江诗丹顿那种级别的表盘工艺，如何？他说光这个表盘要近万欧，所以我们也确实承受不了，最后双方取了一个折中方案，他给我们做的是200-500欧之间的成本方案。

BIGSHOT：果然背后还有这么多故事，很精彩。当两年前听到8848跟Kari第一次合作的时候，我作为手表圈的人，还挺自豪的。一个中国品牌和瑞士的AHCI制表人合作，真的挺好，有这一步，才会有未来的各种可能。

周佳：当我们跟AHCI的几个成员沟通的时候的确诞生了很多灵感，比如像AHCI主席Konstantin Chaykin的小丑表也比较经典，一个小丑对外看起来是一个玩世不恭的形象，但是背后是他对时间的一个精准的把控。我们发现很多独立制表师的思维上是很开拓的，但他们往往受到客观的机械工艺的限制，比如我们跟HYT谈，他跟我们说其实这个液体的走向、长短，必须要精准的测量，否则也很容易出错，他们同样感受到有很多约束和限制。这一切都让我觉得，数字化媒体的介入，会让很多问题开始有点不一样了。我打一个比方。今天电影中还是用真人演员，第一，因为他有流量和知名度。第二，因为演员成本低。如果这个场景能用人，就别用电脑，电脑贵。但是，我们再假设，以后有朝一日，这两者都发生变化后，虚拟偶像的流量就未必会低于真实偶像，成本或许也会更低。

BIGSHOT：就像日本的“初音未来”？

周佳：对，初音未来，中国其实也在打造虚拟偶像。我们其实也有点想把这个概念跟腕表做一个结合，制表师可能想表达他对时间的一个感受，但是仅仅凭借传统机械工艺，可能会做不到，但结合到数字化的表盘上就提供了一些可能性。我们跟Konstantin Chaykin主席也在探讨，下一步合作是不是纯数字化的？能更好体现他对于小丑表概念的一些东西？都有可能的。

BIGSHOT：说到这儿，我也听到对8848的一种质疑。比如说Konstantin Chaykin的小丑表，我们手表圈都觉得非常棒，原因是他把时间以小丑脸这种元素的进行表达，本身是一个奇思妙想，同时更重要的是因为他把时针、分针的机械运动，融合进了表盘设计上。这是一种机芯和表盘的联动，但如今8848的M5手机，背面的表盘是一个纯电子化的动态视觉图，不是真正的机械式演绎，这会不会是一种倒退？会不会过于科技化？

周佳：像你所说，我承认它丧失一个机械化带来的价值感，这是缺陷。不过同时，它也带来了一定优势，比如说成本低廉，比如说非常容易电子化。像小丑表，我知道如果去跟Konstantin Chaykin先生定制，是可以选择小丑的皮肤颜色，嘴巴、眼镜、领带样式等都可以选。但如果你选了其中一个，再变就很难了。而数字化的优势就是它的弹性更大，会让人发现“原来这个小丑还可能是这样的！”。所以最终来讲，我们这款手机上的表盘演绎，一定不能够只代表制表大师本人和他的作品，必须成为连接这个大师和表迷的一个桥梁，同时增加一些趣味性。

我举一个可能不太恰当的例子。比如说我特别爱打台球，我很喜欢这个过程，可以走来走去，可以手握球杆，瞄准方向，掌握力量。而现实是我可能没有机会经常打台球了，但是我在手机上有一个台球游戏，它虽然无法取代在台球桌上打球的享受，但是能够一定程度上在碎片时间内满足我对台球的需求，甚至还能够加入一些社交元素。所以，整个社会在数字化和互联网化，我们目前还不能够讲腕表行业将来会怎么走，但是在5G到来以后，在小型化电源技术更加发展以后，我认为非常有可能腕表将来也会逐步的朝数字化去转型。过去我们觉得是机械美形成了腕表的美，可未来也许它会被计算机控制的液压系统所取代，甚至被电子系统所取代，而什么是不变的呢？可能还是这些大师们的灵感和他们所创作的东西。

科学，科学，还是科学

BIGSHOT：你最初是一个研发方面的负责人，然后现在又做整个品牌的负责人。从幕后到前台，这种角色转化有没有对你的思维方式或者理念上有一些变化？

周佳：当然变化肯定会有，但我觉得不大。任何事情都有一个基本原理，就像我们虽然看到可能品牌有不同的展示方式，不过基本逻辑是不会变的。比如说，整个品牌的推进工作跟产品技术工作是不同的，但是我觉得也没有什么本质区别，都有他背后的逻辑性。我们如何去观察媒体现在的状态、受众的构成比例、受众接受哪一类信息更加敏感、我们选择什么的对话方式和他进行对话……就是在一个理科生的视角去看这些问题的时候，这些问题也就没有那么复杂了。

BIGSHOT：所以你是有自己的一套解构世界的方式的。

周佳：其实任何公司都是这样的。说一个小故事。8848这次广告片请的是国外专业团队，他们的成名作就是《权力的游戏》，我也是粉丝。我们简单的沟通过一个话题：你们为什么做的比国内团队更好，为什么？是中国导演和执行团队笨吗？我觉得中国人也不笨啊。他说不是，但中国的影视行业缺少科学思维，这是主要问题。比如说今天咱们这一场我们三个人在这儿对话，这个东西要搬上荧幕怎么搬呢？其实这个主题、这个场景，已经有千千万万个类似影视片段了，已经有各种风格的导演都想过了解决办法。机位放在这儿一个，后面来一个回切，并且这些东西都经过了受众的检验。所以说如果我们来做一部电影，根本不需要去创意，你只需要用科学的眼光看这个问题，我把过去的经典片翻出来，哪一个片子有这个类似场景，它的机位怎么摆，光是怎么打的，演员的表情逻辑是什么。因为这个模式在过去证明是可行的，它是一个实证科学。而有些中国导演就完全不一样了，所以他们说他们现在整个好莱坞的电影结构里面，每一个场景几乎都是模式化，就像我们下棋一样定势，每一场都定势，你说你去学围棋，不可能什么定势都不看，自己从头干起。所以，这就是思维方式的不同。

BIGSHOT：的确，这是一个专业效率提升的方式。

周佳：是的。昨天跟王石在瞎聊的时候也说到，王石一直在推广赛艇运动，他觉得赛艇运动对中国非常有价值。然后，我们就说到赛艇跟龙舟有什么区别？他就说龙舟是农耕时期的产物，赛艇是工业时代的结晶。他说这个赛艇无论从设备、到技术、到训练方式、到整个教练员的电脑管理，全都是一套科学，他说在两公里的赛程中间最多相差一秒钟。就是他们为了争这一秒钟要研究赛艇的材料再怎么更新一下，整个赛艇再怎么轻一些。所以，其实很多事情现在中国和西方的差距其实就是这个问题，我还是觉得要以更加科学的眼光看待一些问题，可能会有效果。

BIGSHOT：那说回来，你这种科学、专业的逻辑操作方法，在这款与手表概念结合的M5手机上，有哪些体现？

周佳：其实这个产品上有非常多细节，只不过一般人不会了解而已。我随便举个例子，这部手机的背面和边框，是钛合金的片材抛光，还要雕出纹理，这看起来简单，实际上是很困难的。我们当时遇到两个问题，一个是抛光以后怎么样让光面显得更亮，让纹理显得更暗，然后中间形成反差。我们发现钛合金有不同的配比，钛有好几个级别，不同的配比，没有优劣之分，只有不同的作用。我们试了每一个产品，现在用的材料叫钛六铝四钒，这个材料抛光以后是最亮的，我们也不知道是为什么，反正结果就是这样。所以，我们在用这个材料来做这个装饰片。在雕刻方面也是一样的，雕多深，实际上要经过大量的、不同的试验最后得出一个结果，这个结果可能是很细微的。包括钻石这部分，是镶在手机上面的。这和过去常见的钻戒的镶嵌方式不一样，钻戒的下方都是空的，光线可以从上面直接打进去，钻石是悬空在中间，会比较亮。而我们的手机背后全是实的，所以在这种情况下，怎么样钻石能闪起来，这又变成了一个很复杂的问题。所以说回来，就是首先你要大胆假设，想各种可能性，然后做样品，然后最后去小心求证，看哪个样品是最符合自己设计理念的，直至最终做出成品。过去看《乔布斯传》上说，他的样品室里面堆满了无穷多的样品，甚至他们有的时候一个产品要做上百个样品才能拿给乔布斯本人去看，我们现在也已经比较深的感受到这个问题了。

成熟的品牌没有人乱定价，东西值多少钱，就是多少钱

BIGSHOT：周总本身手握不少科技专利，尤其是在移动办公和通讯领域，我还听说你从小就是在天才少年班上学的？可以说打小就是“别人家的神童”，你能简单介绍一下神童是如何养成的吗？

周佳：不敢当。其实我所上的少年班，在那个年代也属于学历教育的一种，只是对年龄要求比较高，必须是小于15岁上大学。所以说可能在大众心目中就会比较神秘。他的整个入学方式也是跟高考略有差距，主要是强化了几门主科的难度，然后放弃了几门副科。所以在我看来，本身这种教育方式实际上也是一种选拔过程，它可以让你提前的接触到整个大学的学习生涯，同时也能够尽早的走上工作岗位，其实不存在说在外界说的那种所谓的天才，那也是一种误读，只是我们的学制比别人缩短了几年而已，但是这几年并不是说别人做不到，只是大部分的人没有去尝试。

BIGSHOT：这样浓缩和提纯的学习周期，对你从事的这份工作起到了什么帮助呢？

周佳：科技行业的进步也比传统行业要快很多。对于一个人来说，其实整个学习生涯是最重要的，需要培养一种学习的能力，比如阅读速度、理解速度等等。还有一个就是要保留他的学习兴趣，我们经常看到一个场景，大学生们毕业的时候爱把书撕了，也就是他觉得从此以后再也不需要学习了。这个其实反倒是最可怕的。

BIGSHOT：那么你的这种特质，必然也会带入到你的产品中，你会如何思考一部手机，应该如何不断提升，从而给使用者带来价值？毕竟8848的手机价格非常高，你是希望人们每年都新买一部这么贵的手机吗？

周佳：你的问题包含两个层面。第一，关于奢侈品的存续期。比如说Apple Watch配了一个爱马仕的表带。实际上Apple Watch的使用期大概是一年，但是表带的使用期大概就是半年。所以你买了一条爱马仕表带的时候，就知道它正常寿命大概就是半年，这是很合理的，没有人试图把这个表带传给自己的儿子。但是，腕表不一样，腕表确实是可以有很长的存续期，如果真的花几百万买一块表，可以把它供在家里供很久。还有比如说我们去米其林餐厅吃了一顿顶级的盛宴，可能花了几千块或者几万块，那也许就是一两个小时的时间，它也是一个奢侈品。所以奢侈品本身并一定要使用多长时间，关键是在合理的使用周期内是不是能体现到奢侈品的价值。所以，我们现在做这个产品，就把它定位为一年的周期，我们也不试图去欺骗用户说，这东西你放在那儿可以放两年、三年，就算是你用两年、三年，科技属性一定是落后了，我们希望它只用一年。所以，我们也提供了一些类似于换购的手段帮助消费者做产品升级。8848的存续期就应该是一年，这一年期间用户花了两万块钱，我们怎么样能把价值提供给他们，是我们的职责。

第二，零售价格的问题。其实整个奢侈品行业的定价，但凡成熟品牌，都有非常清晰的定价逻辑。可能我们会觉得这个LV的包卖的挺贵的，还不是真皮的，就卖一万多，这是一个普通消费者视角。但是，他没有看到这材质虽然不是真皮的，可这个塑胶经过了多少道处理，多少道后加工的成本，另外还有设计成本、营销成本在里面，他都没有看到。实际上我们如果从财报角度去看LV，实际上它的皮具部门的盈利水平并不是很高，只是一个合理水平。所以，我想说的结论就是说，在这个行业没有人乱定价，就是你这个东西值多少钱就是多少钱，可能说这个用户没有识别它的价值，不知道它值这么多钱。但是，一定不是说这个厂商、品牌方欺骗了消费者，明明不值钱，他把他说成很值钱。再拿大家最熟悉的LV来讲，你看它的皮具有真皮的，也有PU的，全系列各种大小都有。正常情况下，我们会评估同样大小的包是不是应该一样贵呢？实际上肯定不是，你去一问价格有一万多的，有两三万的，我曾经在网上看过评论，就说LV挺黑的，同样一个包，这个就要卖三万多，那个才卖一万多，他是不是等着以后没人买了再折价，是不是新品上来以后先去试一波利润呢？当然不是，因为我们也做皮革所以了解过，LV的那款包所用的皮是用了一种非常特殊的收缩工艺，是把一整张牛皮加温以后，突然间降温，它就缩起来了，皮革本身的表面纹理会瞬间往外鼓，会特别坚硬，这个技术叫做“收缩纹”，可压缩以后一旦有点不匀称，整张皮革就报废了，良品率很低。LV只在一个系列上用这种皮，而爱马仕的一半产品都使用这种工艺。所以，懂行的人一看就知道，这东西就是贵。但是，大多数消费者不知道，需要告知他们。

说回来我们的定价策略。8848为什么卖一万多？是因为我们整个产品的钛合金组件部分加工非常难，它的成本就这么高，我们已经找了中国大概有三个供应商同时在给我们做，产能也比较有限，良品率也低。我们坚信我们提供给客户的是一个高性价比的产品，如果别的厂家不服，他们可以去做钛合金试一试，能不能做到比如八千块，或者六千块就能把产品做了。过去钛合金只有Vertu一家做，现在就只有我们一家做。现在Vertu虽然被一个中国的品牌收购了，但是他们收购的同时就放弃了钛合金，太贵了，他就开始用铝合金做了，新品都是铝合金的。实际上我们需要理解，奢侈品的背后，是匠人精神，奢侈品把产品传递给了一个识别这个价值的人，他们两者之间不是说一个人骗了一个傻老帽，这个中间一定是一个公平交易。

BIGSHOT：你说的问题，解决起来挺不容易，因为这种奢侈属性背后的故事和原因，很难通过一条几分钟的广告、一两次采访就完全展现给消费者。

周佳：传播难度确实大，比如我们使用的钛合金本身其实就很少见，我们特意没有选用铝合金和不锈钢，因为铝合金黯淡无光、不锈钢又太重。像你熟悉的，劳力士采用的904L不锈钢，打磨后更光亮，但是拿不锈钢做手机的主材质，一拿起来你就得放下，重得不得了。所以仅仅针对钛金属这一个特色，我们就可能会尝试一些更不同的手段进行传播，你看到我们发布会这次送的餐具了吗？那是一套钛合金餐具。钛合金本身其实挺适合做餐具的，因为这个等级的钛合金可以植入人体，很稳定，永远也不会生锈，还很轻，一拿起来就会觉得不一样。这些东西成本特别高，但是我们会把他们送给我们的客人，让他拿起这个钛合金筷子、叉子的时候，就感觉到一些不同。另外，我们还在做一个关于钛合金的科普短片，都是想从更多角度传播奢侈品的不一样。最后回归8848和手表的结合，我们希望当用户还没有说服自己马上去买一块高端手表的时候，他也可以先戴一两千块很普通的手表，甚至是戴了一块电子表。但是，当他用了我们的产品以后，他会慢慢的意识到顶级制表应该是一个什么样的文化和态度，然后慢慢被钟表和这种生活方式所感召。